U modernoj povijesti vjerojatno nije bilo novog kreativnog direktora i nove direkcije brenda koja je toliko dobro marketinški popraćena koliko je to slučaj u trenutnom Gucciju. Sabato de Sarno je prošle godine dočekan s oduševljenjem modnih insajdera i skepticizmom modne publike, u doba kada tuga za Alessandrom Micheleom još uvijek nije splasnula. Po svemu sudeći, skeptici su bili u pravu. Njegova debitantska kolekcija je bila dočekana s pomiješanim reakcijama i kritikama, a novi smjer Guccija je opisan kao dijetalna verzija estetike Toma Forda s primjesama Valentina i već upokojenog tihog luksuza. Iako je fokus bio na maestralnu izradu jednostavnih silueta, što je tobože izašlo na vidjelo u njegovoj drugoj kolekciji za brend, ta poruka je ostala zaglavljena u vizualnom komunikacijskom kanalu i jednostavno nije opravdala čitav hype oko ancora crvene boje koja ime nosi po pjesmi legendarne pjevačice Mine. Ipak, mijenja li nova resort kolekcija narativ brenda iz ‘’ancora’’ u ‘’di nuovo’’?
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Znate li onaj osjećaj kada vaša reprezentacije zabije gol? Kada vaš favorit pobijedi na Euroviziji? Kada vam se ukaže svjetlost na kraju tunela? Upravo takve su bile reakcije na komade u ovoj kolekciji koji su vidno asocirali na prvu kolekciju Alessandra Michelea za ovaj brend davne 2015. Lepršavi pussy bow detalji na većini lookova su neprikosnoveno njegov androgini potpis koji je prije desetak godina potresao čitav svijet mode. Gotovo maksimalistički printovi?
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
U kolekciji odmjerenog i elegantnog Sabata de Sarna? Da, dobro ste čuli (i vidjeli). Plisirane i prozirne red-carpet-ready haljine u živopisnim bojama, vjerojatno najbolji potpis koji je Michele ostavio u ovom brendu, pojavile su se pri kraju ove kolekcije i u potpunosti oduševile sve prisutne. Traperice s izvezenim cvijećem? Apsolutni trend komad koji će osvojiti društvene mreže.
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Doduše, ova kolekcija je vrlo sumnjivo bila stilizirana na valnoj duljini snobby i cool Celine modela pod Hedijem Slimaneom uz blago naginjanje ka Chloe pod Chemenom Kamali. U tome leži možda najveća slabost Sabata De Sarna, a to je ovisnost o više ili manje aktualnom trendu koji je do prikazivanja kolekcije naveliko izgubio na snazi.
Gucci Resort 25
Ipak, ova kolekcija označava prvi pomak u dobrom smjeru koji spaja afinitete nekadašnjih vjernih kupaca Guccija i aspirativnih kupaca koje tek treba privući u novu viziju Guccija. Na ovo je sigurno utjecao i nedavno zabilježeni pad prodaje koji, iako nije u potpunosti De Sarnova krivica, je sigurno upalio alarme na samom vrhu Keringa. Ne ide im u prilog ni loše primljena debitantska kolekcija Seana McGirra za McQueen, blagi pad prodaje u Saint Laurentu i izuzetno spori oporavak Balenciage. Čak i u takvim kriznim situacijama, Gucci je uvijek izvlačio stvari iz krize, a u ovom trenutku to ne radi.
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Gucci Resort 25
Je li Sabato de Sarno ovom kolekcijom prikazanom u londonskom Tate muzeju konačno proširio svoj fundus inspiracija i počeo podizati bijelu zastavicu svom dosadašnjem tihom, u pokušaju odmjerenom luksuzu? Preostaje nam vidjeti (i nadati se) nastavku u njegovoj idućoj kolekciji za proljeće iduće godine.
