Hailey Bieber, jedna od najutjecajnijih beauty figura današnjice, upravo je najavila veliku prekretnicu za svoj skincare brend rhode. Za impresivnih milijardu dolara, njen brend preuzima e.l.f koji ga namjerava pretvoriti u globalni projekt.
Tri godine brzog rasta
U samo tri godine od pokretanja, rhode je iz minimalističke skincare linije izrastao u viralni beauty hit. Od pokretanja 2022. godine, Rhode se istaknuo jedinstvenim dizajnom, poštenim cijenama i kampanjama s poznatim osobama poput Tate McRae i Claudije Schiffer.
Hailey Bieber željela je stvoriti brend temeljen na svojoj filozofiji njege kože – „po jedan vrhunski proizvod za sve potrebe“. rhode razvija multifunkcionalne, učinkovite proizvode s inovativnim sastojcima, a cilj mu je „prekriti kožu dobrotom“.
Proizvodi se rasprodaju gotovo odmah nakon predstavljanja, a filozofija brenda koja se fokusira na zdravlje kože čini ga važnim igračem u svijetu ljepote.
Hailey u novoj ulozi
Bieber će preuzeti ulogu glavne kreativne direktorice i voditeljice inovacija, zadužene za kreativni smjer, razvoj proizvoda i marketing. Također će djelovati kao strateška savjetnica za obje kompanije.
Kao istaknuti glas u industriji ljepote i jedna od vodećih svjetskih influencerica, Bieber koristi svoj utjecaj kako bi pokrenula rast brenda. rhode je, zahvaljujući toj kombinaciji, u 2024. postao brend broj 1 u njezi kože prema popularnosti na društvenim mrežama.
„Od prvog dana želim stvarati esencijalne proizvode za njegu kože i hibridnu šminku koju svi mogu koristiti svakodnevno. Samo tri godine nakon početka, partnerstvo s e.l.f. Beauty pruža nevjerojatnu priliku da dodatno ubrzamo naš rast i globalno proširimo distribuciju", izjavila je Hailey u službenom priopćenju brenda.
Globalna dominacija
Tarang Amin, CEO e.l.f. Beautyja, ističe: „U rhodeu smo prepoznali partnera koji dijeli naš disruptivni duh. rhode dodatno obogaćuje našu grupu brendom koji brzo raste i čini najbolju selektivnu njegu dostupnom svima. rhode je prekrasan brend i vjerujemo da je spreman za eksplozivan rast.“
Za sada su rhode proizvodi bili dostupni online i u odabranim pop-up lokacijama, no ove godine stižu i na police Sephore diljem Sjeverne Amerike i Ujedinjenog Kraljevstva, što znači da je globalna ekspanzija vođena e.l.f. infrastrukturom službeno počela.
