Lexus kroz svoje djelovanje značajno podupire inovacije i umjetnost, a među najvažnijim njihovim projektima svakako su Lexus Design Award i Lexus Short Films.
Iako je Lexus diljem svijeta najpoznatiji kao automobilski brend poznat po svojoj pouzdanosti i kvaliteti, ova japanska tvrtka puno je više od proizvođača automobila. Lexus je način života koji kroz svoje koncepte i filozofije, a koje su duboko utkane u same automobile promovira inovaciju, eleganciju, održivost te doživljaj nevjerojatnog.
U duhu filozofija na kojima se brend temelji, Lexus kroz svoje djelovanje značajno podupire inovacije i umjetnost. Među takvim njihovim najvećim i najvažnijim projektima svakako su Lexus Design Award i Lexus Short Films.
Ova dva važna projekta odraz su značajki na kojima se temelji Lexus - inovacije, umjetnički i kreativni izražaj, dizajn te naravno pouzdanost i kvalitetu.
Natjecanje dizajnerske izvrsnosti
Projekt Lexus Design Award pokrenut 2013. godine. Riječ je o međunarodnom natjecanju u dizajnu koje pruža životnu priliku dizajnerima u usponu da osvoje prestižnu nagradu za inovativnu dizajnersku izvrsnost.
Prvi pobjednik ovog natjecanja bio je Hideki Yoshimoto, japanski dizajner kojem je nagrada pomogla izgraditi uspješnu međunarodnu karijeru.
Hideki Yoshimoto nagradu je 2013. godine osvojio sa svojom instalacijom INAHO. Riječ je o svjetlosnoj instalaciji inspiriranom zlatnim rižinim poljima koja se kreću na vjetru. Nakon pobjede, Yoshimoto je osnovao Tangent, studio za dizajn i inženjering koji radi na projektima za velike međunarodne poslovne klijente.
Koliki je interes za ovaj projekt dovoljno govori činjenica da je 2023. godine ovo natjecanje imalo 2.068 prijava iz 63 zemlje i regije.
Pobjednici te godine bili su projekti Fog-X (mobilni sustav koji prikuplja vlagu iz magle i pretvara je u pitku vodu), Print Clay Humidifier (3D-printani ovlaživač zraka izrađen od recikliranog keramičkog otpada), Touch the Valley (3D-puzzle koji pomaže slijepim osobama da taktilno istraže krajolik) te Zero Bag (ambalaža za odjeću koja se otapa u vodi i služi kao deterdžent).
Za inovacije glasa i javnost
Godina 2023. bila je specifična i po tome što je tada po prvi put uvedena nagrada "Your Choice Award", gdje je javnost mogla glasati za omiljeni dizajn, a finalni prototipi predstavljeni su na Milan Design Weeku, pružajući time mladim dizajnerima globalnu izloženost.
Dodatna vrijednost ovog projekta, a o kojem je posvjedočio i sam Yoshimoto, je mogućnosti suradnje s nekim od najuglednijih i najiskusnijih svjetskih dizajnera koji na projektu rade mentori.
Naime, svake godine finaliste osobno podržava tim mentora koji im pomažu da od svog koncepta naprave prototip dizajna.
Podrška filmskoj umjetnosti
Drugi projekt, preko kojeg Lexus podržava filmsku umjetnost, je Lexus Short Films. Ova inicijativa pokrenuta je 2013. godine s ciljem podrške mladim redateljima kroz produkciju i distribuciju kratkih filmova.
Svaka sezona ovog projekta ima svoju temu koje odražavaju filozofiju brenda Lexus, a sam projekt podržali su renomirani filmski profesionalci poput Katie Holmes, Justina Chadwicka i Antoinea Fuquaa, koji su ujedno i mentorirali mlade redatelje.
Filmovi prijavljeni na ovo natjecanje polučili su brojne uspjehe te su bili prikazani na brojnim renomiranim filmskim festivalima, a najuspješniji film nastao u sklopu ovog projekta je "Game" redateljice Jeannie Donohoe.
Prestižne nagrade
Ovaj kratki film prijavljen je na natjecanje 2017. godine te je postigao značajan međunarodni uspjeh. Film prati prati A.J. Green, talentiranu mladu košarkašicu koja se prijavljuje na audiciju za mušku školsku košarkašku ekipu, skrivajući svoj identitet kako bi dokazala svoje sposobnosti.
O njegovom uspjehu dovoljno govori činjenica je da prikazan na više od 250 filmskih festivala diljem svijeta te je osvojio brojne nagrade i priznanja. Film je između ostalog osvojio nagradu Brončani lav za kinematografiju i fikciju na Cannes Lions International Festival of Creativity, kao i nagradu publike i Grand Prix na New York International Children's Film Festival.
Program je od 2015. godine otvoren za prijave redatelja iz cijelog svijeta, omogućujući širu participaciju i raznolikost u pričama.
