Osim što se moda i glazba silno oslanjaju na nostalgiju, izgleda da je to započelo u makeup svijetu. Korijeni nostalije prema proizvodima šminke imaju korijene za vrijeme početaka YouTube makeup tutoriala. Sve djevojke su koristile više-manje iste proizvode i točno se znalo koji proizvodi su u trendu. Jedna paleta za oči koju su doslovno svi imali je Naked Palette brenda Urban Decay. Ta mala limena kutija s 12 nijansi je prije nekih 15 godina bila nedodirljivi, takozvani holy grail makeup svijeta. Videa u kojem se prikazuje svaka nijansa, detaljno govori o formuli i bojama su žarila i palila na YouTubeu.
Urban Decay je odlučio ponovno lansirati istu paletu. Na njihovoj službenoj stranici u prva dva dana je rasprodano 60 posto zaliha. Stranica je bila pod tolikim pritiskom da su trebali stati s radom kako bi ju ponovno osposobili za rad. U američkoj Ulti je u prvom tjednu poslala najprodavanija paleta za oči, a s prodajom su počeli u kolovozu.
Međutim, paleta neće ponovno postati stalni proizvod u njihovoj liniji, već će biti na tržištu dok se ne proda. Paleta je po prvotnom lansiranju bila toliko popularna da je Urban Decay napravio cijelu liniju, a samo neke od njih su Naked Smokey, Naked Ultimate Basics, Naked Head.
Makeup industrija svakim danom postaje sve veća, a samim time i konkurencija. Sve teže je formulirati proizvod koji je potpuno inovativan, jer se stječe osjećaj kao da više nema mjesta velikim inovacijama. Zbog toga će biti zanimljivo vidjeti hoće li se neki drugi brendovi odlučiti zaigrati na kartu nostalgije u nemogućnosti predstavljanja novih proizvoda, koji zapravo uopće nisu novitet.
