Na ekskluzivnoj konferenciji za medije u Varšavi, imali smo prilike bolje upoznati novu dizajnersku suradnju H&M-a. U središtu suradnje je tajanstvena poljska dizajnerica Magda Butrym, čiji je istoimeni brend posljednjih godina redefinirao ženstvenost kroz snažan, ali emotivan vizualni jezik. Butrym su se pridružile i Anne-Sofie Johansson, kreativna urednica H&M-a i modna povijesničarka Joanna Hoffmann.
Kolekcija spaja Butryminu strast prema ženstvenom dizajnu s H&M-ovim pristupačnom modnom filozofijom, a inspiraciju crpi iz “prirodne ljepote ruža”, koje se provlače kao motiv kroz cijelu liniju. “Bilo da je riječ o kampanji, fotografiji ili dizajnu, uvijek pokušavam stvoriti nešto što podsjeća na ružu – meko, ali snažno, s trnjem koje štiti’’, rekla nam je dizajnerica. Za nju, ruža predstavlja više od vizualnog motiva. “Duboko je značajan slavenski simbol prijateljstva, ljubavi i romantike, ali i savršen simbol ženstvenosti”, istaknula je Butrym.
Kolekcija, čija je kreacija trajala više od godinu dana, donosi paletu boja koja ide od bogatih tamnocrvenih i užarenih tonova do nježnih, prozračnih ružičastih nijansi – “poput vrta u punom cvatu”, kako kaže dizajnerica. Svaki komad odiše bogatom, romantičnom atmosferom.
Puno više od same modne priče, ova suradnja postala je snažna poruka: kreativci se mogu pronaći svugdje, bez obzira na geografsku poziciju. “Zato mi je ovo toliko važno – što dolazim izvan tih modnih prijestolnica. I vjerujem da će ovo inspirirati i druge kreativce iz Brazila, s Balkana, bilo gdje... da shvate kako je sve moguće”, rekla je Butrym.
Dizajnerica nam je priznala kako ju je ova suradnja promijenila, te je sada spremna na nove pobjede u modnoj industriji. “Sad želim još više. Otvorio mi se apetit. Kad smo bili u New Yorku, pitala sam Anne-Sofiju misli li da ću ikada napraviti nešto ovako veliko. Rekla je – ne znam, ovo je stvarno ogroman projekt. I stvarno jest. Ali ja nikad nisam zadovoljna. Zato idem dalje.”
Svoj kreativni proces opisuje kroz tri jednostavna kriterija koja koristi kao osobno pravilo: “Kad radim bilo što – bilo da je riječ o fotografiji, dizajnu ili kampanji – uvijek se pitam: je li sanjivo? Je li romantično? I je li slavenski? To su tri stvari koje uvijek moraju biti prisutne. Ruža savršeno utjelovljuje sve te osobine – romantična je, ali snažna, nježna, ali s kontrastom. Baš kao žena. I vječna na neki način”, objasnila je Butrym.
Slavenska estetika s komadima poput marama i nježnih printeva je u srcu njenog brenda, a upravo su marama i kožni kaput bili polazišne točke ove kolekcije. “To je moja silueta. Kad vidim ženu u Parizu kako nosi maramu oko glave, uz kožnu jaknu– to je Magda. To odmah stvara ‘the Magda look’ koji aspolutno svi mogu nositi i rekreirati”, rekla je dizajnerica.
Posebno ju je razveselilo snimanje kampanje za kolekciju, koje je opisala kao jedno od najljepših iskustava: “Raditi s fotografima kao što su Sam Rock i Karolina Smakowski bilo je ostvarenje sna. Bila sam presretna što je H&M podržao moju viziju i omogućio da se okružim ljudima u čiju estetiku vjerujem.”
''Nisam mogla vjerovati da netko iz Varšave može ovo doživjeti. Jer nije lako uspjeti ako nisi iz Pariza, Milana ili New Yorka”, istaknula je dizajnerica pri samom kraju razgovora.
S obzirom na opseg i utjecaj projekta, zanimalo nas je – što je sljedeće? “Trenutačno? Odmor! Ali zapravo, voljela bih se okušati u beauty segmentu. To bi mi bilo jako zabavno. Već smo se time malo igrali kroz kolekciju – uzorcima, trepavicama... Iako je bilo teško, možda je to početak mog idućeg projekta”, zaključila je dizajnerica sa smiješkom.
