Uskoro je Dan planeta Zemlje, dan kada u fokus stavljamo sve probleme i potencijalna rješenja problema našeg utjecaja na okoliš. Održivost je u prvom planu u svim industrijama, pa tako i u modnoj. Nije tajna kako se kroz povijest modna industrija popela na visoko mjesto liste glavnih zagađivača okoliša. Od brze mode koja proizvodi više odjeće nego što je potrebno cijeloj populaciji na Zemlji do nevještih proizvodnih praksi i još upitnijeg zbrinjavanja viškova - moda na drugi pogled nije toliko lijepa industrija.
Dok je većina naših omiljenih modnih brendova odavno obećala uvesti održive prakse u njihovo poslovanje, pravi broj onih koji su zaista održivi je malen. Donosimo vam najsvjetlije i najpoznatije primjere održivosti iz suvremene modne industrije.
Vivienne Westwood
Jedna od najpoznatijih britanskih dizajnerica je ujedno i pionirka po pitanju održivosti i ekološke osviještenosti. Za života je bila jedina dizajnerica koja se otvoreno priključivala protestima protiv pretjerane potrošnje, neetičkih praksi naftnih kompanija u Velikoj Britaniji, a kasnije je sama organizirala proteste na modnoj pisti, ali i izvan nje.
Također je bila ambasadorica Greenpeacea. Godine 2013. Vivienne je dizajnirala njihov službeni logo kampanje „Save the Arctic“, a 2015. pokrenula je globalnu kampanju za zaustavljanje bušenja nafte i industrijskog ribolova na tom području. To se sve preslikalo i u filozofiju njenog brenda koji nastavlja istim koracima nakon njene smrti.
‘’Naša svrha nije samo proizvodnja odjeće i modnih dodataka. Kao jedan od posljednjih neovisnih globalnih modnih brendova, imamo jedinstvenu priliku neprestano propitivati vlastite postupke i raditi na njihovom poboljšanju’’, piše na web stranici brenda, koji je jedan od rijetkih u industriji koji prakticira transparentnost u proizvodnom procesu.
Tijekom posljednjih 30 godina brend je podržao stotine inicijativa, nevladinih organizacija, lokalnih udruga i kampanja, uključujući Amnesty International, War Child i Liberty, kao i pokretanje vlastitog aktivističkog pokreta Climate Revolution.
Gabriela Hearst
Gabriela Hearst jedna je od najutjecajnijih dizajnerica u New Yorku, poznata po svojim elegantnim kolekcijama koje se fokusiraju na održivost, što je u središtu njezinog brenda.
Prošlog rujna, Hearst je organizirala prvu modnu reviju s neutralnim ugljičnim otiskom tijekom Tjedna mode u New Yorku, minimizirajući emisiju ugljika suradnjom s tvrtkom EcoAct i velikom donacijom projektu Hifadhi-Livelihoods u Keniji.
Dizajnerica kaže da je oko 25 posto njezinih kolekcija izrađeno od zaliha materijala koji bi inače završili na odlagalištima, a surađuje s 600 žena diljem Urugvaja koje njezine modele izrađuju ručno
Stella McCartney
Stella McCartney na svojoj web stranici piše da riječ "eko" ne bi trebala "odmah prizivati slike mode boje zobenih pahuljica ili odjeće koja je prevelika ili kojoj nedostaje bilo kakav osjećaj luksuza, ljepote, detalja ili poželjnosti".
McCartney je poznata kao jedna od pionirki etičkog dizajna i ruši taj stereotip – od toga što nikada ne koristi kožu ili krzno, do zaštite okoliša očuvanjem ugroženih šuma.
U posljednjih nekoliko godina, McCartney je razvila odličnu metodu proizvodnje šljokica i blistavih detalja od prirodnih materijala, čime doprinosi smanjenju mikroplastike koja dolazi od naših glamuroznih komada.
Sézane
Pariški brend Sézane ima jednostavan cilj – stvarati visokokvalitetne, savršeno krojene komade odjeće koji su dizajnirani da traju zauvijek.
Tijekom svojih 10 godina u industriji, brend se nastavlja fokusirati na artikle u ograničenim količinama, djelujući prema alternativnom modelu koji jednako spaja kreativnost, inovaciju i ekološku osviještenost.
Marine Serre
Francuska dizajnerica koja je osvojila velika imena poput Dua Lipe je jedna od najsvjetlijih primjera održivosti u današnjoj industriji.
Kako navode na službenoj stranici, kružna ekonomija za brend Marine Serre znači sposobnost recikliranja i „regeneriranja“ materijala koji već postoje, čime se definira način rada u smanjenju otpada reintegriranjem proizvoda na kraju životnog ciklusa u ciklični proces koji osigurava transparentnost i prilagodljivost resursa.
Reciklirani i ponovno upotrijebljeni materijali predstavljaju središnji element dizajnerskog procesa. Navode kako je oko 50% kolekcija od upcycled proizvoda, dok druga polovica uključuje rad s inovativnim i održivim vlaknima, poput biorazgradivih pređa i recikliranih vlakana.
Ganni
Postoji razlog zašto je Ganni postao globalni fenomen: komadi su jednostavni za nošenje, a inovativni dizajn ovog brenda odmah izaziva osjećaj radosti.
No, danski brend se ne ističe samo po estetici – Ganni je i predvodnik u području održivosti, zahvaljujući svojoj inicijativi Fabrics of the Future, koja promiče inovativne materijale poput kože uzgojene pomoću bakterija, kao i predanosti smanjenju ukupne emisije stakleničkih plinova za 50 posto do 2027. godine.
Conner Ives
Dizajner Conner Ives, rođen u New Yorku, a sa sjedištem u Londonu, brzo je postao poznat po svojim recikliranim kreacijama – od svojih prepoznatljivih haljina izrađenih od majica do prenamijenjenih komada od odbačenih tunika. Rihanna, Hailey Bieber i Hunter Schafer već se moglo vidjeti kako s ponosom nose njegove kreacije na crvenim tepisima i šire.
SS Daley
S obožavateljima poput Harryja Stylesa – koji je ujedno i investitor u brend – nije iznenađenje da SS Daley bilježi stalni uspon otkako se prvi put pojavio na sceni 2020. godine.
Poznat po svom viđenju engleske "dandy" estetike, dizajner daje prednost korištenju odgovorno nabavljenih materijala u svojim kolekcijama, kao i recikliranim tekstilima za svoju Orange Label liniju, koja donosi bespoke komade.
Chopova Lowena
Najpoznatiji po svojim kultnim suknjama s karabinerima, brend Chopova Lowena također slavi umijeće izrade kroz dizajne inspirirane folklorom – od baršunastih haljina do recikliranih komada.
Ovaj londonski brend u svoje modele uključuje reciklirane i ponovno upotrijebljene tkanine, od kojih mnoge potječu iz Bugarske, domovine suosnivačice Emme Chopove.
