Nakon dvije izazovne godine, Chiara Ferragni je preuzela vlasništvo nad svojim lifestyle brendom Fenice. Kako prenosi WWD, Ferragni je sinoć na svojim društvenim mrežama na vrlo emotivan način otkrila kako je sada vlasnica 99 % svog brenda, pod kojim se nalazi njen popularni istoimeni brend odjeće i modnih dodataka, te tvrtka TBS Crew, koju je 2009. osnovala kako bi upravljala svojim, tada vrlo popularnim blogom The Blonde Salad.
Kontrola u rukama influencerice
Ferragni je otkupila udjele u tvrtki Fenice Srl koje još nije posjedovala od sada bivših partnera, Paola Barlette i Pasqualea Morgesea, koji su držali 40 i 27,5 posto vlasništva u tvrtki. Ferragni je dosad bila drugi najveći dioničar s udjelom od 32,5 posto.
Ovaj potez jedan je od mnogih koje je ta influencerica i digitalna poduzetnica poduzela tijekom protekle i ove izazovne godine kako bi zaštitila svoje poslovanje uslijed tzv. “pandoro-gatea”, afere nastale zbog nesporazuma u vezi s humanitarnom inicijativom, koja ju je dovela u krizu od prosinca 2023. godine.
Početkom ove godine, milansko je tužiteljstvo pozvalo Ferragni na suđenje zbog optužbi za prijevaru vezanih uz navodno obmanjujuće tvrdnje o humanitarnoj akciji.
‘’Ovo nije savršen novi početak’’
Ferragni je na Instagramu objavila fotografiju koji je sadržavao snimku zaslona razgovora s neimenovanom osobom koja joj piše: “Čestitam Chiara! Želim ti reći da od ovog trenutka posjeduješ 99 posto tvrtke koja drži tvoje brendove''.
“Danas želim s vama podijeliti nešto: po prvi put postajem većinski vlasnik Chiara Ferragni brenda. Nije riječ samo o udjelima i postocima. Nije savršen, ali je novi početak”, napisala je. “Ova odluka predstavlja konkretan korak. To je izbor da ponovno preuzmem kontrolu nad svojom pričom, bez više prepuštanja drugima, bez pretvaranja da je sve u redu kad nije. Riječ je o prihvaćanju težine, ali i ljepote vođenja, odlučivanja i promjene. Riječ je o slobodi da po prvi put sama vodim svoj brend i svoje ime”, nastavila je u objavi.
Povratak lifestyle carstva
Od 2019. godine Ferragni je pomno gradila lifestyle koncept svog brenda, uz veliku ponudu proizvoda kroz niz novih licencnih suradnji.
Među njima su odjeća i modni dodaci, obuća, dječja kolekcija, donje rublje, nakit, školski pribor, te dječji proizvodi od kolica do namještaja i tekstila su samo mali dio njenog brenda. Svoju beauty liniju je lansirala u 2021., u suradnji s tvrtkom Intercos. Potpisala je i ugovor sa Safilom za proizvodnju i distribuciju sunčanih i dioptrijskih naočala, no nakon izbijanja afere, Safilo je u jednostrano raskinuo suradnju.
